Владимирская область входит в маршрут "Золотое кольцо России". К основным местам посещения относятся города Владимир и Суздаль, входящие во Владимиро-Суздальский музей-заповедник и насчитывающие 8 объектов всемирного наследия ЮНЕСКО. В регионе расположены памятники домонгольского периода, работают около 30 музеев, имеется более 180 объектов осмотра, в наличии более 10 тыс. гостиничных мест. О текущем положении дел в туристической сфере региона, о планах по развитию, в интервью "Интерфаксу" рассказала руководитель департамента культуры и туризма Владимирской области Вера Зиннатуллина.
Вера Сергеевна, до недавнего времени развитие туристической индустрии во Владимирской области находилось в ведении департамента физической культуры, спорта и туризма. С приходом в область губернатора Светланы Орловой туризм и культура объединены в одно направление. Изменила ли эта реформа стратегию развития туризма в регионе?
- Такое решение губернатора, очевидно, было продиктовано желанием привести региональную структуру в соответствие с федеральной. Это оправданный шаг, поскольку культурно-познавательный туризм – основной вид туризма во Владимирской области, что отражено в стратегии социально-экономического развития региона. В организационном плане при проведении событийных мероприятий, форумов, конференций тандему "культура и туризм" проще организовать взаимодействие. Однако структурные перемены не означают, что перед нами не ставятся задачи развития других видов туризма.
В свое время одной из главных проблем туристической отрасли Владимирской области называли нежелание большинства туристов проводить в регионе более одного-двух дней. Это объяснялось тем, что гостям попросту нечем себя развлечь после экскурсий и осмотров достопримечательностей. Сохраняется ли эта проблема сегодня, и что делается для ее решения?
- 20-30 лет назад большое количество туристов, особенно детских групп, к нам приезжало с однодневными экскурсиями. Сейчас их количество резко сократилось. Главная причина – постоянные пробки на трассе М-7. В следующий летний сезон вновь перекроют часть трассы на ремонт и это, конечно, отразится на конкурентоспособности нашего региона на рынке "Золотого кольца".
Двухдневки – это наиболее технологичный и для сборных и для корпоративных групп вариант. Во-первых, у нас на неделе только 2 выходных, во-вторых, цена двухдневных программ более конкурентна. Поэтому туроператоры предпочитают продавать программы "2 дня – 1 ночь". Индивидуальные туристы формируют свой тур, также исходя из времени и финансовых возможностей. Что же касается вечернего времяпровождения, современные гостиничные комплексы предлагают боулинги, бильярды, spa-салоны, банные программы, бассейны и тренажерные залы. Выбирая тур, турист заранее может посмотреть в Интернете, какие дополнительными услугами он может воспользоваться в посещаемом им городе.
В числе проблем, которые тормозят развитие туристического сектора в регионе, называют и нехватку гостиниц эконом-класса, в строительство которых бизнесу якобы невыгодно инвестировать средства. Существуют ли механизмы, позволяющие заинтересовать предпринимателей?
- Номерной фонд области растет с каждым годом, и сегодня в регионе насчитывается около 200 коллективных средств размещения на более чем 10 тыс. мест. В последние годы появились новые крупные гостиничные комплексы и базы отдыха. Строится большое количество гостевых домов, особенно в Суздале, мотелей вдоль федеральной трассы М-7. И в дальнейшем будут появляться новые средства размещения. Спрос диктует предложения. На Новый год и зимние каникулы почти все занято, несмотря на высокие цены. Нам бы хотелось, чтобы инвесторы вкладывали средства и в гостиницы эконом-класса, в области не хватает недорогих гостиниц для школьников и студентов.
Механизмы, позволяющие заинтересовать предпринимателей, сформулированы в областной программе "Развитие малого и среднего предпринимательства во Владимирской области на 2014-2020 годы", в рамках которой субъектам малого и среднего бизнеса оказывается поддержка из средств областного бюджета в виде субсидий, грантов, прямых инвестиций и предоставления займов.
Все меры, которые принимаются сегодня, направлены на увеличение потока туристов. Насколько Владимирская область готова к такому сценарию?
- Сейчас область посещает порядка 1,5 млн туристов и экскурсантов. В средствах размещения осуществляется более миллиона ночевок. При этом общая среднегодовая загрузка средств размещения по области не превышает 40%. Мы – регион не всесезонного пляжного туризма, и основной турпоток у нас приходится на каникулы, праздники, выходные. Бывают дни, когда антропогенная нагрузка, например, на памятники Суздаля предельная. При этом в будни туристов не так много ни во Владимире, ни в Суздале, не говоря уже о других городах области. И это объективно – люди на неделе работают. Поэтому наша задача создавать новые объекты туристского интереса в Гороховце, Муроме, Юрьев-Польском и др., т.е. рассеять турпоток по области, а также привлекать туристов в низкий сезон, проводя событийные и деловые мероприятия.
Вышеперечисленные меры будут способствовать развитию традиционного, культурного туризма. Планирует ли администрация области развивать другие виды туризма – экологический, спортивный, экстремальный и т.п.?
- Большинство туристов приезжает к нам с культурно-познавательными целями. Это продиктовано богатым историческом прошлым и уникальным культурным достоянием. Но у нас множество интересных природных объектов. Судогодские чистые реки с байдарками, лесом с белыми груздями и рыжиками мы можем предложить любителям активного отдыха на природе, Дюкинские карьеры – любителям экстремального туризма, скалолазам. Мещера с болотами, бобрами, клюквой, интерактивными программами на "Русском подворье" и музеем птиц предлагает путешествие по экологическим тропам. Да и три горнолыжных комплекса в Гороховце, Суздальском и Ковровском районах с трассами различных категорий сложности уже открыли зимний сезон.
Развитие не только культурно-познавательного, но и других видов туризма предусмотрено государственной программой Владимирской области "Развитие культуры и туризма на 2014-2020 годы".
Одним из потенциально перспективных направлений развития туризма в регионе является превращение в объекты туризма старинных усадеб. В этой связи, как Вы относитесь к идее музеефикации "дворянских гнезд"? Прецедент уже создан – Владимиро-Суздальскому музею-заповеднику передается усадьба Храповицкого в Судогодском районе, участвовавшая в конкурсе "Россия-10".
- На территории нашей области расположены 43 бывшие дворянские усадьбы. Только две в настоящее время вовлечены в туристский оборот. Это усадьба Танеевых в селе Маринино и Н.Е.Жуковского в деревне Орехово. Большинство же других находится в руинах. Не секрет, что примерно так же обстоят дела и в других регионах России. В решении этой задачи нужен единый государственный подход и средства федерального бюджета, нужна федеральная программа, направленная на восстановление усадеб и их использование.
Что касается усадьбы Храповицкого, то несомненно, что передача объекта Владимиро-Суздальскому музею-заповеднику – это последний шанс спасти уникальный усадебный комплекс и сделать из него посещаемый туристами объект. Музеем разработана концепция дальнейшего развития усадьбы, в фондах ВСМЗ сохранились подлинные вещи. Восстановление усадьбы – это работа ни одного года. Начать музей планирует с усадебного замка, где разместится экспозиция, рассказывающая об истории дворянских родов Владимирской губернии, затем на очереди конюшня, скотный двор и парк, в котором еще сохранились деревья, посаженные графским лесничим Карлом Тюрмером.
Восстановление усадьбы имеет важнейшее стратегическое значение для развития туризма в Судогодском районе, который уже сейчас может предложить туристам посещение объектов сельского, активного, экстремального туризма и прогулки по экологическим тропам под сенью тюрмеровских столетних елей и лиственниц.
Как бы Вы оценили уровень развития туриндустрии во Владимирской области по сравнению с другими регионами Центральной России?
- Я не считаю корректным сравнивать уровень развития туризма с соседними регионами. Статистика в туризме далека от совершенства. У каждого региона есть свои неоспоримые преимущества. Таких уникальных памятников белокаменного зодчества домонгольского периода, как церковь Покрова-на-Нерли или Дмитриевский и Успенский соборы с фресками Андрея Рублева XV века нет нигде в других регионах и это, бесспорно, преимущество наших туристских возможностей. Но, например, в Ярославской и Ивановской областях есть не менее конкурентный продукт – река Волга, которая является мощным инструментом формирования новых объектов туристских посещений и их более равномерного распределения по территории региона.
Каким образом Владимирская область намерена продвигать свой турпродукт на российском и внешнем рынках? Есть ли уже опыт подобного продвижения?
- Для продвижения на российском рынке мы используем различные методы. Ежегодно мы размещаем публикации в центральных профессиональных СМИ, представляя новые туристские программы и объекты показа, участвуем в международных туристских выставках в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде и других городах, регулярно проводим рекламно-информационные туры для журналистов и туроператоров.
Что касается продвижения за рубежом, в этом году Владимирская область участвовала в инвестиционном форуме в Китае. Для продвижения области на западном рынке приняли участие в издании на английском языке журнала Russian Travel Magazine, который распространялся на туристской выставке в Лондоне.
Конечно, сегодня невозможно обойтись без использования Интернет-ресурсов. Туристские ресурсы области представлены на сайте "Малое Золотое кольцо". Сейчас огромное количество информации распространяется через "сарафанное радио", которое с успехом работает в социальных сетях. Интернет-пользователи являются наиболее активной и образованной аудиторией, обладающей большой покупательной способностью. Мы считаем это направление в продвижении регионального турпродукта очень перспективным.
