Конкурс проходил в Екатеринбурге впервые. Жюри рассмотрело 450 сувениров, выполненные мастерами народно-художественных промыслов из девяти регионов страны. Свердловские мастера представили на конкурсе 72 сувенира.

Отмечается, что эксперты оценивали сувениры по девяти номинациям: "сувенир региона", "сувенир города", "сувенир туристического маршрута", "гастрономический сувенир", "этнографический сувенир", "сувенир события", "сувенир музея", "сувенир-игрушка", "идея сувенира".

Более 10 мастеров из Свердловской области оказались в числе победителей регионального этапа конкурса. Так, эксперты отметили такие сувениры как значок с традиционной тагильской росписью, спички "Богданович", мини-скульптуру "Уралычи", серию магнитов "Каменный цветок", берестяные пряники, фигурку "Уральский пельмень", поднос "Две ящерки", фотоальбом "Музей боевой техники Урала", поднос "Уральская рябинушка", сувенир "Тагильская роза".

Победители регионального конкурса примут участие в финале Всероссийского фестиваля-конкурса "Туристический сувенир" в Кирове.